llenguatge publicitari

BRIEFING: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada. El document el crea el/la sol·licitant del projecte i ha de ser aprovat per l’equip directiu creatiu.

DIRECTOR D’ESTRATÈGIA: És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària. El seu paper es crear estratègies publicitàries que permetin que el producte anunciat arribi i sigui comprat per més consumidors.

POSTPRODUCCIÓ: És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc. S’ajunta el material seleccionat per donar la forma final al anunci.

JOCS PUBLICITARIS: Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc i, d’aquesta manera, donar-se a conèixer

SEGMENTACIÓ: És l’acció de dividir el conjunt del mercat en segments més petits per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc. i serveix per tenir en compte les necessitats i característiques del receptor per tenir en compte quina és la estratègia de màrqueting més adient.

IDENTIFICACIÓ: Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

PUBLICITAT EMOCIONAL: Estratègia que consisteix a anunciar un producte, campanya o servei utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals. Per tant volen que el consumidor no pensi de manera objectiva sinó subjectiva envers al producte.

PUBLICITAT ENGANYOSA: Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc. i fa que s’esperin adquirir un producte o servei que realment no és com el promocionen.

PÚBLIC OBJECTIU: És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target o tatget group.

POSICIONAMENT: Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor. L’objectiu de tota campanya publicitària és que el seu producte ocupi un lloc positivament distintiu en la ment del consumidor.

PUBLICITAT VIRAL: Publicitat (a vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu entorn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada propagador no es sumen infectats sinó que es multipliquen. És la manera que té la publicitat d’arribar a un major nombre de persones.

ESLÒGAN: Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius. Ha de ser concisa, expressiva i fàcil de recordar.